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关于视频号的一些想法

最近有很多人都在追捧视频号,今天就视频号我也发表一点自己的看法。说实话,其实我并不看好视频号。

而且接下来我的一些看法可能会引起一部分人的不适甚至反感。不过在任何时候我们都应该保持独立思考,所以可以先看完这篇文章再做评论。

为什么我并不看好视频号,原因有如下几点:

1.微信的推荐机制

微信的本质是什么?很简单,就是一个通信型的产品。大家使用微信的初衷是什么,就是沟通。微信在这个领域呢也确实是当之无愧的霸主,这一点毋容置疑。但微信生态主打的是熟人体系。

而且一个正常的用户微信上的好友一般不会超过1000人,经常能够联系的人也无非是亲人和朋友。视频号的推送呢也是基于好友机制的。

换句话说,如果你的通讯录中好友数量不多,那么就算你发了视频号,也不会有很多人看到。而且如果你的内容质量一般的话,更不会有人来点赞了。这样微信自然也不会为你做推荐了。

2.视频号的流量来源

当我们在使用视频号时,除了通讯录的好友能够看到外,也可以把视频号分享到朋友圈、公众号和微信群。

在此基础上,微信平台可能也会为我们做一点分发。但那一点流量几乎可以说是微不足道。

而且据我了解,今天年初,就有人已经得到消息开始布局视频号了。但将近过去了一年的时间,很多人的粉丝还是维持在1000左右,平均每个视频的播放量在2000左右,直播在线人数不足10人。

这点流量如果是账号起步初期还能说的通,但如果搞了一年时间还是这点。那么很可能连生存都困难,更别说什么带货了。

3.视频号的产品设计

视频号作为一个内容载体,目前主打的还是1分钟之内的短视频,这不免使得大家把他拿出来和抖音相比。

而且同为有一定用户量级的平台,习惯了抖音的用户会在使用视频号时难免感到不适,换句话说。如果是作为短视频来比较,视频号的用户体验远不及抖音。

不信你打开视频号的主页,你能看到号主有多少粉丝吗?反正我瞅了半天愣是也没发现。这给惯了抖音主页的人相当的不适应。

关于视频号的一些想法

还有视频号在浏览时是从上往下瀑布流的设计,而不像抖音那样可以滑动式的观看,而且如果我不喜欢这个视频,我也没有办法选择。反正无论你喜不喜欢推送的就是那点内容。

关于视频号的一些想法

         (点用户名不会跳转主页,反而显示回复,这又是什么逻辑?)

这些内容质量也不敢说有多高,反正短视频嘛,大家都是搬来搬去的。无非就是把抖音的换个文案搬到视频号上就行。说不准还能再收割一波大众的眼泪呢。

再者很多人在浏览抖音时可能会有沉浸其中连续刷几个小时停不下来的感觉。

但视频号很难有这种感觉,这背后可能还是源于字节独有的算法和推荐机制。而且你用抖音刷视频可能会觉得画质和音质很好,但你用视频号并不会有这种感觉。

此外抖音目前已经形成了一套稳定而且成熟的运营逻辑,而视频号的步调总是很慢,从视频号的内测到全面的开放,从局部支持直播到再到直播的全体开发。再从小商店到橱窗的逐渐普及。以及最近在测试的推流,刚刚上线的连麦抽奖等功能。

可以看出视频号是在一步步改进,但这个更新速度还是太慢太慢。而且视频号虽然在模仿抖音,但始终无法与其相比。

更何况抖音有那么多的话题可选以及贴纸道具的玩法,对于这些视频号更是望尘莫及。

4.产品背后的人性

当你用视频号直播时,你会发现视频号居然连个美颜的功能都没有,俗话说好,得女性用户得天下。

淘宝,拼多多,抖音都深韵此道。但视频号连这个功能都没有(也有一说最近会上线)你让女性用户如何来用呢?

还有,作为用户来讲。刷抖音的目的很简单,就是为了娱乐。所以在抖音上看到好看的,好听的,感同身受的,不免会点赞或评论一番。偶尔可能自己也会拍几个视频,怎么高兴怎么来。

而且如果不喜欢被熟人看到,可以有选择的屏蔽掉。但视频号不行,我也经常在视频号看到这样的评论,要不是怕熟人看到,高低整几句。

当然这是一句戏谑的话,但其实也反映了个问题。视频号的推送机制,反而无法让用户在使用时放的开,玩的嗨。这对于视频号加快商业进程来说无疑是一个很大的障碍。

关于视频号的一些想法

5.品牌背后的意识

如果把短视频这个赛道比作品类来说,那么抖音无疑是一个品牌,当然视频号也算。从营销

角度来说,一个新的品类,大部分用户都习惯“先入为主

什么是“先入为主”简单来说,谁事先推出了同类型的产品,那么大家都会习惯于谁。其他人就算再推出了类似的产品,也不免沦为第二,不免被用户拿来与之前的产品相比较。

而且如果你的产品没有办法做出差异化,没有办法优于同行的产品那么很难不被用户嫌弃和吐槽。毕竟赛道已经被第一占据,用户的头脑当中也只认第一。

而且如果我没记错的话,腾讯之前也推出过微视,在微视上也曾砸重金来做推广,但效果怎么样,这一点大家都是共睹的。

虽然微视也有几千万的用户,但绝多数流量都是来源于源于腾讯的体系内。可以这么说,在某些产品上,腾讯就像是天龙八部中鸠摩智。人家会什么,小无相功啊。

就算这个产品我做不来,但我可以模仿。反正我有用户量,模仿谁自然就像谁。当然,这是句玩笑话。

回归到主题,我个人觉得腾讯虽然做通讯类型的产品很强,但对于短视频确实不在行。不信,你可以从最近视频号更新的几个功能看出来。

下面就让我们瞧瞧视频号最近更新了哪些功能?

1.更新了连麦和附近的人功能

关于视频号的一些想法

也就是说,你在视频号直播时可以连麦,抽奖,当然还会显示附近的人。

2.视频号新增了流量入口,具体位置如下图。

关于视频号的一些想法

对于这一点让我们先拭目以待,暂时不做其他评论。

3.视频号可以用微信豆打赏,具体如下图

关于视频号的一些想法

看了这两个图你有什么感受,是不是感觉微信越来越像企鹅。这个微信豆有点像当年的欢乐豆,难不成视频号也要学YY?

但别忘了,YY的属性本来就是娱乐,人家靠的就是才艺颜值,美女主播支撑起来的,变现方式就是打赏。

如果视频号的商业变现以此为基础,那么不免又会落入俗套当中。到时微信会变成什么样子,大家自己去想。

我个人感觉,只要微信把视频号定位在短视频赛道,去模仿抖音的话,那么很可能永远都干不过现有的平台,除非你有新的玩法和技术

还有今天看到几个关于视频号的评论,我觉得有点意思。所以我也放在了下面。

关于视频号的一些想法

我个人觉得,如果一个APP,你的用户量不大,那谈情怀可能有些扯,因为产品和人一样,肯定先要解决生存问题,然后再谋发展。

但对于微信这个有着10亿用户体量的APP来说,生存问题不用说,早就解决了。而现在你的一个决策,一个方向,都可能影响到数亿人的生活。所以在这里用户体验和初心就显得尤为

重要。

当然以上内容仅代表我个人的一些观点,至于如何,大家自行思索。

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