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微信视频号入门新手须知

1.为什么是微信视频号

微信没有年龄划分,全民安装,各种消费能力的人群都在。不像部分平台主要是未成年人娱乐,用户群付费意愿低,难以转化。

与微博等不同,微信是全网实名,真实性很高,尽可能地减少了匿名喷子。

2.视频定位和前期工作

视频号微信官方推荐垂直定位,平时少发与定位无关的内容。内容定位可以有很多个类别,不清楚定位可以划到最后直接看热门定位。

测试类视频还是受欢迎,心理测试、智商测试情商测试,心理年龄测试,手速测试。如果你在视频里说80%都做错了,那么会有不少人看下去,因为大家都觉得自己是那特殊的20%。

如果做小程序,无论是抖音还是视频号,内容都可以从抖音小程序同行来获得,由于视频内容具有时效性,尽量刷最近一两个月的热门,去研究他们的热门。

也可以是游戏类,游戏类如果要做原创,需要加入更多的个人元素,字幕配音等,剪辑痕迹要明显。

通讯平台对话类内容,例如制造聊天记录,可以用来给小程序做推荐。

分享小技巧类,特点是开始数据会比较难看,需要花时间做,长期做,但是变现快。才艺教学类,目前每天学点word、ppt、手绘健身等等都有人在做。

美女号可以做垂直类型的,固定一个类型,也可以凡是好看的都放进去。

剧情类账号,举几个例子:家暴类型,励志类型,强国正能量类型,新奇类型,扮猪吃老虎类型,婆媳关系类型,重男轻女类型。这一类内容还可以分集,用来提高各项数据。

明星内容,主要用于追踪各路明星,关键词可以有做慈善、蹭热点、回忆杀。

定位好了以后,也要想清楚自己主要做原创还是搬运。搬运内容容易火但是不能做认证,火是因为搬运的内容本来就是爆款。

在开始发视频之前,个人主页要完整,介绍可以适当添加emoji,显得活泼一些。

在正式开始做之前要提前想好变现途径,有些大号明明有很多粉丝但是没有变现方式,最后停更非常可惜。虽然很多人在说带货是风口,但是现在入行也挺难。

3.关于内容

想做好内容,首先要学习。

学习可以去其它平台,抖音快手B站微博油管火山微视等等,去研究他们的爆款作品,保存下来进行拆解并借鉴。自己做内容本质上也是在他们的基础上加入自己的表达方式。

无论做不做原创,选品都要紧跟同行,他们做什么你就做什么就好了,从别人的文案、音乐和视频时长三个维度进行模仿。

【呈现方面】

视频号或直播首推真人出境。前面说到,微信不同于抖音微博,是一个更加真实且基于信任的社交平台,真人出境更容易让别人建立信任感。

热门内容主要有以下几类:一个是替用户说话,说出他们自己想表达的,或者通过视频让用户看起来你们是一类人,或者给他人提供价值,价值不一定是知识,情绪(让人愉快)也是价值,或者塑造一个让人追逐想成为的形象。

最好不要去搞除了上述热门分类的原创,原创很累也很可能不火。

内容要能引导用户评价,要让他们能理解你传递的点,可以手动埋下槽点引起讨论。

标题很重要,开场内容不抓住用户的眼球,他们直接就刷到下一条内容了,没有完播,标题可以参考下图。

微信视频号入门新手须知

【时间方面】

从时间角度来说,官方推荐5秒以上,30秒以下,6-7秒的视频完播率较高。测试类和答题类视频往往要多次播放用户才能看清,有些人没有注意细节也会在评论区引起争论,这样就有了更多的播放。

内容不得出现引流元素或水印,不要倍速太多,否则不容易让用户理解。

4.关于流量

大部分的证据表明视频号依托注册者的朋友进行原始流量介入,所以朋友多也是优势,身边的朋友给你点赞是起量的基础,微信多加些同频的朋友,最好在1000以上,单微信号最多是10000好友。

起量可以依赖部分互赞群,有一定效果,但是被系统检测到就无效了,还可能会降低权重。灌水内容会被系统监测然后限制,购买粉丝很可能会被认定为机器操作,这样有可能会把号玩废。

视频号的关注按钮与抖音位置有所不同,所以可以在末尾增加引导关注。在描述里@自己可以让关注成本更低,可以试试。

据小道消息,好友点赞对视频号冷启动价值不大,内容的分发裂变主要还是靠推荐用户的点赞。

从其它的平台可以把干货输出出去,然后把感兴趣的人引入进来,也是一个挺好的方法,例如把干货放到知乎,引导关注。

一个动态入选热门,可以获得保底2000的播放。另外,微信好友点赞一个视频,会有该好友的30%左右人能看到,并且贡献播放。

5.玩法与规则

从抖音来看,同一个视频可以多次发布,热门视频也同样可以多次上热门。

一个做起来了可以做批量复制,各个领域可以都有所涉及。

搬迁和原创是两条路,搬迁容易上热门也容易触犯规则,自己做内容很难做起来但是后期适合做个人品牌。

确实超过认证标准以后再去做认证,尤其是有效粉丝,微信一年能够做五次认证,被驳回次数多了也会给账户造成不利影响。

情感类账号很难认证。真人上镜的内容可以@微信时刻,有的人认为有效。

有人在做推流直播,可以进行推流,设置好诱饵(例如美女),24小时开直播,引导添加微信。

但直播本身推荐的是短时长多次数,根据各项数据,单次半小时以内比较合适。

6.视频号与抖音

从manchuan事件中,我们可以知道抖音对于新注册用户的流量支持力度还是很大的,由于采用了去中心化算法,只要内容好,0粉也可以获得推荐,上热门。(详见对manchuan拆解的拆解)视频号在推荐机制上尚不明朗。

抖音具有热词检测和推荐,有些话题是自带流量的,例如口罩、微信、QQ、王者荣耀等。视频号暂不明确。

2020年抖音小程序个别从业者年收益40W,抖音小程序与视频号一样,也是位于视频左下角的链接。抖音的前期策略是花钱做趣味测试,后期是测试后30秒广告看结果。

广告转化率是100次播放一元收益,虽然钱不多,但播放量大了收益还是很可观。但如果是早期的一元测试,那是一千万播放才一千块。

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