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如何从0到1打造爆款视频号视频,这八点你一定要知道

2020年1月21日—2021年1月12日,微信视频号从正式开启灰度内测到整个视频号体系的形成,经过一年的时间,视频号发展速度令人惊奇,而视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全流程的打通,更是让无数视频号玩家直呼惊喜。

虽然视频号整个体系已经发展成熟,但是还是有不少玩家对于视频号到底怎么玩,内心还是存有很大的疑惑。今天,我们蝴蝶社将为大家就视频号定位、账号如何命名、如何打造爆款内容等方面进行干货的阐述。

如何从0到1打造爆款视频号视频,这八点你一定要知道

图1   张小龙微信公开课截图

一、视频号定位

视频号需要有独特的定位,一般来说视频号基于微信的信任社交关系,相对生活化的定位,更容易拉近与用户之间的距离。

如何从0到1打造爆款视频号视频,这八点你一定要知道

图2   视频号定位示意图

1. 做自己擅的:从自身优势出发,只有你自己擅长这个领域的东西,才会做到持续输出。

2. 做自己喜的:俗话说,兴趣是最好的老师,从兴趣出发,坚持自己的热爱。

3. 做与自己业务相关的:如果你本来就有固定的业务或者产品,那么你只需要用视频号引流为自己带货就可以了。

二、视频号怎么命名

如果说视频号定位展现自己的形式是抽象的,那么账号的名称则是具体的,平白直铺的,所以取一个好的名字对于打造个人IP 至关重要。视频号想起一个朗朗上口的好名字,需要遵循一些技巧。要遵循好读、好记、有内涵的原则,好的名字可以对你打造个人品牌很有帮助,也会让大家看到你的名字就忍不住想关注。

1.职业加名字命名

如:律师三旬,会计三旬,三旬设计师等。这样命名的好处就是一目了然,清楚你目前的身份,擅长的领域,这样特别容易吸引该领域的精准粉丝,对标程度很高。

2.用价命名

如:三旬教写作,养生达人馆,十点电影,美妆小课堂等。这类命名目的性和功能性很明确,对这方面感兴趣的话,大家自然会关注。

3.反差萌起名

如:小鲸鱼的三味书屋,一禅小和尚,考拉培训等等。这些名字懵懂治愈,给人心情愉悦的感觉,使人眼前一亮。

5.意美好的名字

如:万事胜意,房苒的梦想园,一直在路上等。这类名字有种诗情画意的感觉,同时又充满正能量,富有意境。

6. 人物起名

如:夜听刘筱、秋叶大叔、李政霖、李懿筱等。想要让大家更清楚,可以加领域加人物,生活化,比较亲切。

三、视频号内容才是核心

内容优不优质直接关乎这个视频号能不能养的起来。目前在短视频领域,最受欢迎的视频号内容主要为剧情/搞笑类、生活碎片记录类、心灵鸡汤情感类、影视音乐类,而我们一旦确定好方向后,接下来需要做的就是好好做内容,而这也有几个我们需要注意的点。

如何从0到1打造爆款视频号视频,这八点你一定要知道

图3   视频号最受欢迎的类型统计

1、内容要有价,即情感价用价

情感价值就是你的内容要引起用户的共鸣,而实用价值则强调一种利他思维,你要思考你的视频可以为他人提高什么样的帮助,只有做到这两点,你才可以引起别人的关注、点赞和评论。

2、内容最好是原,起半原,不要直接搬运 

因为短视频在抖音、快手等领域相当成熟,所以有些创作者直接搬运以前的爆款视频。

但是直接搬运不但会涉及到版权纠纷,而且非常容易违法平台的规则,会因为“违反视频号运营规范(如抄袭、搬运、违法违规等)”被平台删除,甚至有封号的危险,因为视频号就和微信公众号一样,非常注重对原创的保护。

据我们观察,进行直接搬运的很难会把号做起来,顶多发展到中部。如果你真的想在视频号这个领域有所建树,最好还是坚持原创,做有质量、有创意的内容,长此以往,你的内容和账号才会有价值。

四、视频变现一定要加个人微信号

我们要明白一个事实,你的粉丝并不是你的用户,他们只是你的围观者,他们并不愿意为你的产品付钱,只有把他们转化为你的微信好友,他们才是你的消费者。

视频号相比较其他短视频平台,其最大的一个优势就是拥有强大的私域流量,可以更好的进行用户沉淀,用户转化率高。我们做任何内容最核心的目的就是快速实现变现我们做变现。而视频号与微信公众号、小程序、微信支付、小商店等的打通实现了完整的微信生态,更加缩短了视频号的变现路径。

我们在做视频号时要注重引导用户加我们的私人微信,可以通过在个人简介、插入链接等地方引导粉丝。还有一个小窍门,可以通过给粉丝送福利这种方式促进粉丝私信或者加我们为好友。

图4  知名博主“长春奇点”等用视频号引流

五、案例+故事,这样才会有 吸引力

人们永远愿意关注的是这个事情怎么做,而不是这个是什么,也就是重案例,轻理论。特别是在这个信息爆炸的时代,大家总是倾向于一步到位,现身说法,用事实说话就显得格外有竞争力。所以,我们无论做什么内容,都要从故事、或者案例的角度去展开,即注重内容的实用价值,自然而然地完播率,点赞率等数据都会不错。

六、基于变现产品做内容,达到事半功倍的效果

我们大多数人做视频号的目的就是通过卖产品进行变现,所以不要以内容人、媒体人思路做视频号,而要以产品经理思路来做视频号,基于现有的产品资源还会实现事半功倍的效果。 

我们举例来说:假如你是一名中医药专家,你想通过平时分享治病养生的经验进行变现。但是,我们都懂的得经验卖不了钱,因为大多数人听了你的经验后就会刷下个视频,对你的变现提供不了一点帮助。

但是如果你基于你的视频号定位,通过讲解分享养生小窍门,然后售卖补品、中药品等就可以实现快速变现,这就是产品经理的思维方式。

如何从0到1打造爆款视频号视频,这八点你一定要知道

图5   视频号基于定位进行带货的案例

七、一定要做用户筛选层层筛选优胜劣汰

视频号变现的一个重要基础就是你的用户都是精准用户,对标性很好。我们第一批粉丝用户并不是完全想进行消费的,这时我们就需要把这批没有消费欲望的用户给筛选掉,剩下的都是优质用户。下一步再筛选不同消费水平的用户,例如门槛为199元、498元、1088元等等,然后再针对这些不同消费层级进行精准变现。

如何从0到1打造爆款视频号视频,这八点你一定要知道

图6   视频号截图

八、一定要真人出,助力打造个人IP 

自视频号推出以来,我们一直都强调真人出镜,原因有以下几个方面:

1视频号的定位就是记录的自己。其重点调性就是真实真诚,且视频号是基于微信这个信任社交关系链而发展的。我们之所以选择视频号,就是因为它的真实性和社交性,如果你以一个卡通人物的方式入镜的话,你就会给人一种距离感,从而降低用户对你的信任度。

2、真人出有利于快速形成自己的个人IP互联网时代,都强调个人品牌的重要性,而真人出镜则是一种最好的方式,就像我们都熟悉的李佳琦、薇娅、李子柒等,我们只要看到是他们本人出镜带货的产品,我们就会毫不犹豫的购买,因为他们已经形成自己的品牌效应了。

如何从0到1打造爆款视频号视频,这八点你一定要知道

图7   薇娅、李子柒视频号真人出镜

所以,要想形成自己的视频号品牌,一定要真人出镜 ,因为你的脸才是独一无二的品牌标识,才会有属于自己的独特风格。

九、小

视频号的快速发展是趋势,更是必然,视频号现在正在释放大大的红利,我们作为短视频创作者,要做的就是好好静心沉淀,学习提升,用心输出价值,认真对待每一个视频创作,未来必定会有机会!

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