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视频号又有了一些心得

最近跑了一些视频号,也听了一些大佬的分享,跟大家叨逼叨一下。

1、基本传播规律

根据视频号官方给出的文档(详情留言区给链接),视频号的流量来源有这么几个等级:

已有流量池、社交传播、算法推荐。 

视频号又有了一些心得

他们比较“会说话”,用了“首要路径”和“核心途径”两个词来形容他们的重要程度。先不说“首要”和“核心”这俩词用的有多鸡贼,“路径”和“途径”就够绕的。

大概的意思是:你可以先用自己公众号的流量和私域流量作为你视频的冷启动搞到不错的流量,但要爆还得靠社交点赞传播,千万别指望我们的算法推荐。

2社交传播的规律

2018年初的时候微信的官方报告里给过出过“60%的微信用户是年轻人,平均有128个好友,上班后会增加20%”的数据,相当于一个工作后的成人大概有150个微信好友。

2020年年初,有调研报告分析2019年约33.1%的受访网民微信好友数量处于51至200人之间,27.2%的受访网民微信好友数量集中在201至500人。平均下来每个人有250左右个微信好友。

视频号又有了一些心得

2020年8月的时候,有机构说视频号4亿月活了,是微信月活的1/3。

以此推算下来,每3个好友就有一个人会去看视频号;所以当平均有250个好友的你,点赞了某个视频的时候,会带来80个播放。

我跑了接近一个月的数据,也基本支撑这个理论。

视频号又有了一些心得

横轴是点赞纵轴是播放

上面这图是我一条视频点赞和播放之间的关系,我拉了公式出来,还有很多没拉公式的,趋势也一样

视频号又有了一些心得

百万以上曝光的视频数据我也有,同样遵循这个逻辑。

简单推导下来,每个点赞可以带来100左右的播放。

3优质内容才符合规律

当然没有上面想的这么简单。公式有了,但不代表每一个点赞都可以直接带来100个播放,因为视频号的传播还有种种其他限制。这其中,最关键的就是“优质”。

在我研究看来,优质有两级:系统认为你优质;观众认为你优质。

为什么称之为两级,而不是两个呢?大家做视频号应该都收到过后台的动态消息:你的视频被系统推荐了。

一般收到这个消息后,视频都会徒增2000左右的基础播放。这就是系统认为你优质,根据经验系统认为你优质主要基于画质和账号认证情况。

第一级优质得到以后,不代表你就起飞了,观众不给你点赞的话,你也就止步于2000播放了;而一旦观众给你点赞了,那么你将有机会起飞。

有机会而已,因为社交传播需要“同好迭代”。

视频号又有了一些心得

这是我自己新造的词,所以需要解释一下。假设你喜欢汉服,但这仅仅是你的个人喜好,你并没有通过这个喜好去结交好友(加上微信的好友),所以当你点赞了一条汉服的视频时,因为你的好友里只有七大姑八大姨,于是你的点赞只能贡献100个播放,不能继续迭代了。

所以如何利用好“同好迭代”,成为你能否实现第二级优质的关键。很简单,不要太垂直,一定要让你的视频也有“七大姑八大姨”能看懂能共情能点赞的内容。

“提供价值”不是视频传播的关键,“提供让用户愿意传播的价值”才是视频传播的关键。听不懂?举个例子:

你做了一条看完一定能让用户学会成功减肥的方法,是不是非常有价值?但它不具备“用户愿意传播的价值”,因为没人愿意通过这次点赞让自己的好友知道她需要减肥。

简单改变一下策略,同样是提供成功减肥方法,你在视频的标题呈现部分加一句“让身边想减肥的朋友一定要看看”即可。这一句话就把“我点赞是因为我需要减肥”变成“我点赞是为了帮助身边朋友减肥”。

时刻记住,在熟人传播的体系内,“提供价值”比“传递价值”更重要。

所以不要搞“网抑云”。

原创文章,作者:麦彬跨境免税,如若转载,请注明出处:http://www.hlshf.com/1202.html

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